Смак Грузії — кейс Аліни Липки

Завдання

Сторінка вже була.
Вона просто нікого
не кликала.

Так сторінка виглядала в лютому: 11 дописів, 256 читачів.

Кафе грузинської кухні на лівому березі Дніпра, біля дому для мешканців ЖК «Олімпійський». Акаунт існував — 11 дописів, 256 читачів, — але не працював: у лютому його побачили 390 людей за місяць. Завдання — перезапустити сторінку так, щоб про кафе дізналися ті, хто живе й працює поруч, і прийшли за стіл.

Етап 1 · Квітень

Стратегія
і перезапуск

Стратегія: рубрики для дописів, рілс і сторіс.

Хачапурі по-аджарськи на дерев'яній дошці

Проаналізувала нішу й конкурентів і зібрала стратегію: тон голосу — теплий, живий, з легким гумором; рубрики для дописів, рілс і сторіс; контент-план на перший місяць. Переупакувала акаунт: нове ім'я, аватар, біо «Смак Грузії біля дому на лівому березі», хайлайти — страви, акції, доставка, відгуки.

390

охоплених акаунтів за лютий. Точка відліку.

Етап 2 · Квітень

Контент
без реклами

Контент для стрічки й сторіс: страви, напої, життя кафе.

+5 117 %

охоплення за місяць. Без жодної гривні на рекламу.

4 017 охоплених акаунтів і 20 363 перегляди за 30 днів до 27 квітня — проти попередніх 30 днів.

Головна задача контенту — познайомити нову аудиторію з нашим закладом, грузинською кухнею та її особливою атмосферою.

Ми прагнули створити відчуття, ніби глядач уже сидить за нашим столом: відчуває аромат свіжоспеченого хачапурі, смак соковитих хінкалі та тепло грузинської гостинності.

Через апетитні кадри, живі емоції та атмосферу закладу ми хотіли викликати бажання завітати до нас і відчути все це особисто.

Сторіс: «Розподільна шапка допоможе вибрати вам ідеальний варіант вечері» — Сторіс щодня: шапка обирає вечір — страва, напій і настрій.

Етап 3 · Травень

Реклама
на $65

Акція: −10 % за відгук у сторіс — Пропозиції, з яких приходили ліди.

Акція: −15 % у день народження — Пропозиції, з яких приходили ліди.

Сама налаштувала таргет в Instagram на весь бюджет — $65 — і запустила акції: −10 % за відгук у сторіс, −15 % у день народження. Контент не зупинявся: реклама вела людей на сторінку, яка вже вміла переконувати.

62

натискання на адресу кафе за місяць — у 4,8 раза більше. Люди шукали, як дійти.

35 710 переглядів, половина — з реклами; 9 610 охоплених акаунтів (+146,9 %) за 30 днів до 27 травня.

Результат

2,5 місяці. $65.

60+: лідів Повідомлення в директ з реклами, броні столиків, замовлення онлайн, телефоном і в застосунку, гості, які прийшли з реклами.
256 793: читачі
2 781 35 710: переглядів за місяць
62: натискання на адресу за місяць